正式官宣！饿了么App品牌正式焕新为淘宝闪购

xinwen.mobi · 发表于 2025-12-5 19:19:38

消息总算落地了。

饿了么App正式改名叫“淘宝闪购”。用了十七年的蓝骑士外卖，现在变成了橙黑色的“城市骑士”，APP图标换了，骑手工服也换了，打开手机，那个熟悉的蓝色小象图标正在批量消失。

这不是换个皮那么简单。

从“点餐”到“送万物”，阿里憋了一年的棋终于走完了最后一步。去年4月淘宝小时达升级成淘宝闪购，5月闪购冲上淘宝首页一级入口，10月菜鸟入局搞小时达，11月试水24小时便利店，12月官宣更名——这条路径清清楚楚：饿了么不再是前台跟美团抢单的外卖老二，它退到后台，成了整个阿里即时零售的轮子。

骑手还是那帮骑手，配送还是那套网络，但货盘完全变了。除了奶茶炸鸡，现在能点iPhone、猫砂、鲜花、感冒药。非餐订单占比已经冲到75%以上，日订单峰值干到1.2亿单，月活用户破了3亿。这哪还是外卖，这是把淘宝的货塞进饿了么的箱子，半小时塞进用户手里。

改名的直接动力，是“饿了么”三个字装不下这么大的野心了。一说饿了么，老百姓第一反应是点饭。送手机？送口红？心智拐不过这个弯。淘宝闪购就敞亮得多，一听就是“快、什么都有”，阿里要的就是这个“送万物”的新壳。

代价当然惨烈。为了这一仗，阿里三季度销售费用砸进去340亿，中国电商利润掉76%。但蒋凡那边传来的数字还能看：单均亏损比七八月少了一半，客单价两位数往上走，12月季度份额还在扩。烧钱换认知，这把火还没灭。

真正的硬仗在后头。

美团骑手网络铺了十年，下沉市场前置仓密度远超阿里；抖音靠短视频种草，用户刷着刷着就把东西买了；京东小时购拿着3C和高端生鲜卡位精准。淘宝闪购的生态协同能跑多快，菜鸟的仓能不能填满下沉空白，品牌商家愿不愿意把线下货盘敞开了给——桩桩件件都是坎。

但名字已定，退路已封。

互联网商业史里，改名的结局向来两极化：有的改完一飞冲天，有的改完查无此人。饿了么这个用了十七年的招牌摘下来那一刻，阿里押上的是整个大消费战略的底牌。

以后没有“饿了么”了。只有淘宝闪购。

这不是一个名字的葬礼，是一个新玩家正式跨进万亿赛道的起跑枪声。

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正式官宣！饿了么App品牌正式焕新为淘宝闪购

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