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沃尔玛正探索在人工智能购物助手Sparky中植入广告。

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xinwen.mobi 发表于 2025-11-26 09:00:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
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沃尔玛那个会聊天、帮人找东西的购物助手Sparky，里头要插广告了。

这事儿已经在今年年初的CES展上定下来了。以后人在沃尔玛App里问Sparky“哪种空气炸锅噪音小”，或者“性价比高的狗粮”，Sparky给出一串推荐结果，里头就会混进去几条带“赞助”标签的提示。不是弹窗，也不是视频，就是顺着对话流插进去的一条推荐。

沃尔玛把这一步看得很重。CEO级别的高管亲自出来说，这不是闹着玩，是要正儿八经当一门新生意做。原因很简单：已经有81%的沃尔玛顾客承认，下单前会先用Sparky查查库存、翻翻评价。搜索，是购物欲望最浓的时候。在这个节骨眼上塞一条广告，比在首页挂三天横幅都管用。

这招其实是抄亚马逊的。亚马逊那个叫Rufus的AI导购，2024年就开始接广告了。现在沃尔玛只是补票上车。两家巨头心里都清楚，以后的人逛超市可能不进店、不开网页，就对着一个对话框说话。谁先把广告插进那个对话框，谁就卡住了未来十年的零售喉咙。

当然，沃尔玛也不是光想着收钱。它同时给卖货的品牌方开了个后门，放出一个叫Marty的广告助理。品牌不会调竞价词？不会看市场份额？问Marty。Marty用大白话教人怎么投广告、怎么省预算，97%的问题都是以前没人问过的新鲜活儿。沃尔玛的小算盘打得响：把广告主的门槛降下来，越多小商家会投广告，平台赚得越盆满钵满。

效果已经出来了。沃尔玛的广告业务去年涨了33%，是整体营收增速的六倍。现在Sparky只是刚开始试点，真正的押注在后面。用沃尔玛广告业务负责人Khurrum Malik的原话：“这只是刚挠到皮毛。”

沃尔玛, 广告, Sparky

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