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海澜之家提交港交所上市申请

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xinwen.mobi 发表于 2025-11-22 03:01:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
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“男人的衣柜”这次要把衣服卖到香港去了。海澜之家最近搞了个大动作，正式向港交所提交了上市申请，想搞“A+H”两地上市。

这家靠“一年逛两次”广告词火遍全国的服装大佬，其实早在2014年就上了A股。这回跑去香港二次上市，摆明了是想搞钱去海外开店，把“海澜之家”的招牌挂到全球更多地方。为了讲好这个“出海”故事，连周杰伦都请来当代言人，想摆脱以前那种“土味”和“中年男人衣柜”的老印象。

不过，表面的光鲜盖不住背后的焦虑。现在的海澜之家日子并不好过。虽然一年还能卖两百多亿，但赚钱的本事已经倒退到十年前的水平。2024年赚了21个亿，还没2014年多。更麻烦的是，那些遍布全国街头的加盟店，这几年关了超过一千家，曾经的“海澜模式”好像不灵了。为了把衣服卖出去，营销费用花得像个无底洞，一年砸进去48个亿，是五年前的两倍，结果营收反而往下掉。

一边是国内市场增长乏力，一边是库存和销售费用压得喘不过气，去港股上市几乎是必走的一步棋。既能弄来一笔钱缓解压力，又能借着香港的舞台提升点国际知名度。只是，香港的投资者们会不会买这个“男人的衣柜”的账，就得看海澜之家能不能讲出一个比“一年逛两次”更性感的新故事了。

香港, 之家, 上市

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